如何转危为机？线上到线下，冰雪产业开启复工复产路
点击△蓝字，添加星标，拥抱冰雪大时代
北京2022年冬奥会临近，随着全国复产复工按下「快进键」，从线上到线下，冰雪产业正在迎来一波新的复苏。
「请大家注意保持1米间距，测温结束后直接去自己作业的区域，不要聚集，戴好口罩……」这是早上6点崇礼太子城小镇项目的施工现场。
3月30日，这个冬奥会核心区域战略规划重点项目已经正式复工。
三个月前，冰雪产业还处在「最冷寒冬」中，短期内，遭遇「断崖式」下滑，如今行业慢慢迎来了复苏。
01
艰难重启，冰雪产业复工复产群像
随着国内疫情逐步得到到控制，一大部分企业已经复工复产，截至4月10日，根据工业和信息化部对部分云平台大数据监测显示，当前中小企业复工率已超过80%。
冰雪产业也未停止脚步，在限时、限流等疫情防控措施下，按照政府部门的指导，2月下旬一些滑雪场就迎来了开张营业。
能够实现雪季的「重启」对冰雪产业无疑是个振奋人心的消息。从2月20日浙江江南天池滑雪场成为全国第一家恢复营业的雪场开始，从北到南、从室外到室内，全国各地陆续已有几十家雪场恢复营业。
作为北京冬奥会雪上项目主办地的崇礼，崇礼牵动着1.5万-2万人的雪场就业和超过5万人的相关产业就业，随着多乐美地3月11号开始限额预约滑雪，这里的六大雪场均已恢复营业。
吉林的万科松花湖、北大湖、庙香山等大型滑雪场也是最早一批恢复营业的滑雪场。庙香山滑雪度假区品牌运营经理刘宇介绍说，疫情期间在采取限流限量的情况下，最大接待人数在一天1000人次左右，恢复营业一个月大概接待了1万人次左右。
将军山滑雪场发布公告，全国游客免费滑雪至雪季结束
新疆的部分滑雪场在3月初也开始恢复营业，3月10日将军山滑雪场发布公告宣布对游客限流开放，这也是阿勒泰市首家恢复营业的滑雪场。将军山滑雪场随即还宣布了一条重磅消息：全国游客在将军山雪场可以免费滑雪至雪季结束，雪场全面开放。
随着各地政府多项举措护航复产复工，国内许多大型室内滑雪场也于近期陆续恢复营业。广州融创雪世界3月10日起正式恢复开放，重庆际华园室内滑雪馆在3月21日重新开放。室内室外滑雪场陆续复工开放，让冰雪产业信心倍增。
为了感谢广大医护人员抗击疫情时的辛苦付出，多家滑雪场也向全国医护人员实行免费滑雪计划。张家口崇礼翠云山银河滑雪场、新疆将军山滑雪场、狼牙山雪魔方、重庆际华园室内滑雪馆纷纷宣布，在2020全年，全国医生、护士及其配偶或子女，凭有效证件可以享受不限次数全年雪季免费畅滑。
随着天气日益转暖，雪场的黄金期已过，一些滑雪场也开始进入「封板季」。一种结束也是另一种开始。太舞滑雪小镇将于5月开启夏季运营。浙江绍兴乔波冰雪世界因疫情失去了全年收入的三分之一，但通过线上滑雪公开课等形式，重新引导大众对滑雪的热情，到清明小长假达到500人。
延伸阅读：冲破冰雪小镇一季红，雪场的四季运营之道
在这次疫情影响下，许多雪场也开始积极探索夏季特色项目，延长滑雪场的休闲产业链条，创新滑雪场四季运营的产品结构和运营模式，思考如何破解冰雪产业「一季养三季」的困局。
除了四季运营模式的探索，冰雪产业转战线上也成为了一种可能，上周日一场近200万网友观看的「接力赛」在线上开展，这是冬运中心为了贯彻体育总局「继续引导群众科学健身、组织开展网络赛事活动」的工作部署，举办的第一期「滑向2022线上接力赛」。
延伸阅读：「滑向2022」线上接力赛，滑出冰雪产业时代新希望
线上分享+运动演示，这次的「滑向2022」线上接力赛为冰雪运动开创了一种新形式。
「疫情防控无漏洞，工程推进不放松」，雪场陆续恢复营业，一些冰雪重点工程建设项目也正在有序复工。
2月14日，冬奥冰壶场地改造项目正式复工复产；3月4日，冰上运动中心新建项目正式复工复产。国家速滑馆（冰丝带）已于去年底完成了结构封顶，将于今年6月全面完工。
首钢滑雪大跳台
3月25日，北京境内冬奥会工程复工率达100%， 作为冬奥的重点赛区张家口在3月中旬也有多个项目建设正式复工，河北崇礼多措并举助推冬奥项目复工复产。
投资200亿元打造的全球最大室内滑雪场项目——成都融创文化旅游城将于今年年底前对外开放。近日，落户于观澜湖大地艺术公园内的广东省冰雪运动训练基地和海洋馆已经复工建设，预计今年12月如期投入运营。
02
政策组合拳，助力冰雪产业重振信心
据2019《中国滑雪产业白皮书》显示，受高温天气和疫情的双重影响，2020年营业的滑雪场总数预计减少50家，疫情对于国内滑雪场整体短期经济损失估计将超过80亿元人民币。
冰雪产业遭遇滑铁卢，为了应对疫情对冰雪行业造成的影响，中央和各地有关部门迅速响应，从财政、税费、金融、技术等多方面出台政策帮助企业纾困解难，提振冰雪产业士气。
延伸阅读：请收好！全国各地冰雪产业相关补助政策一览
体育总局一方面实施「百城千冰」计划，加大冰雪场馆建设力度，普及青少年的冰雪运动，进一步实施带动3亿人参与冰雪运动。另一方面，则指导各地体育部门创新举措，精准施策。总局还积极发挥中国冰雪产业联盟的作用，搭建政府与企业之间的沟通桥梁，做好行业服务，进一步复苏冰雪产业。
崇礼出台七大支持措施帮助雪场企业发展。包括减免城镇土地使用税和房产税、延长企业亏损结转年限、延期申报纳税、加大水电费用补贴力度等内容。
在冰雪产业最困难的时候，延庆区更是制定了多项「真金白银」补助性措施，鼓励冰雪产业持续健康发展。对于前期成本投入比较大、经营状况受新冠肺炎疫情影响比较严重且当期仍需人员管护的滑雪场，给予一定成本补贴，补贴标准为滑雪场2019—2020年雪季与2018—2019年雪季主营业务收入差额部分的50%。为下个雪季复工打下坚实的基础。
北京市体育局直接对疫情影响较大的滑冰滑雪企业进行水电补贴，减免中小微企业房租政策等。吉林省出台12条政策，对旅游滑雪场给予补助最高达200万。
作为此次疫情中率先按下「暂停键」的黑龙江省文旅行业，也是此次受疫情冲击极为严重的行业之一。黑龙江也于近日推出4大方面、17条政策帮助文旅企业纾困解难、复工复产。其中，冰雪旅游景区最高一次性补助80万元，滑雪场最高一次性补助200万元。
为了释放体育消费市场，提振体育产业信心，多地近期还推出体育消费券。山东青岛3.4亿元健身消费券，江苏发放1000万元体育消费券促进体育消费、河北1500万体育消费券还专门推出了冰雪类消费券。「你运动，我买单」，发放体育消费券这也是助力体育产业复苏刺激消费的创新举措。
除了政府和金融机构的大力支持，各个企业也在积极实施自救。为了纾困，滑雪企业间也通过缔结产业联盟的方式共享信息和资源。金雪花滑雪产业联盟秘书长徐丽晶告诉《财经》记者，他们将针对此次疫情对产业带来的影响，为会员单位提供投融资指导和人员培训，并组织滑雪产业大会。
作为第十三届全国冬季运动会高山滑雪赛场和闭幕式的举办地，新疆丝绸之路国际滑雪场依托独特的自然气候和山地条件，雪季往往能运营到「五一」假期。
丝新疆绸之路国际滑雪场
「从长远的角度来看，今年的影响有限。在疫情期间，政府与金融机构给予了大力支持。我们还和中旅集团达成合作，实现优势互补。」新疆丝绸之路国际滑雪场董事长李建宏对今年夏季运营信心十足。
危中有「机」，这次疫情也倒逼一些冰雪产业更加精细化的运营，找到产业新的增长点，孵化一些新的产品出来，也让一些雪场开始意识到四季运营的重要性。
随着《「带动三亿人参与冰雪运动」实施纲要（2018—2022年）》、《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》等多项文件出台，各地也纷纷发布具体措施助力大众冰雪运动发展。
湖南、辽宁、云南、河南等地都出台了明确政策，加快当地冰雪运动的发展。其他地区在发布全省体育产业工作要点中也都提到要注重冰雪运动的产业化发展。河北还首次为普及冬奥冰雪运动立法，并将「深化冰雪运动进校园工作」列为今年要做好三件教育大事之一。
这次疫情给冰雪产业造成了巨大打击，甚至各行各业都无法幸免。但从长期来看，尤其是在政府和金融机构的支持下，这次疫情影响是有限的。《中国滑雪产业白皮书（2019）》作者伍斌认为，「冬奥红利」尚未褪去，滑雪产业仍处于上升通道里。
疫情下，也给冰雪产业提供了难得的思考时间，如何提高自身抗压能力、降低经营成本，雪场的四季运营、硬件设施、人员接待、游客的配套体验，冰雪运动线上化，这都是目前行业需要认真考虑的问题。
北京市滑雪协会主席李晓鸣也提供了一些思路，国外的优秀雪场均是规模化、龙头化、集团化的，我国滑雪产业要「提质升级」；运营者要从兴趣爱好的角度出发，降低顾客参与成本；最主要是落实好相关政策，各地结合政策文件，因地制宜发展；要让投资者经营者有利可图，才有生命力，才能继续发展。
随着全国复产复工按下「快进键」，北京2022年冬奥会临近，冰雪产业定能重新迎来复苏。甚至乐观来看，下个雪季冰雪产业就可能会迎来爆发式增长。
面对困境，不妨转变一下思路，危和机是同生并存的，克服了危，机会也就随之而至。对于冰雪产业同样如此，要善于从眼前的危机和困难中，捕捉和创造机遇。
点击下面链接，获取更多精彩文章
-《8枚奥运奖牌+劳伦斯！被核辐射摧残的肉体，被体育点亮的第二次人生》
长按识别二维码 关注我们
点击 「阅读原文」 氪体官网